Suchmaschinenoptimierung für Google

Ein hoher Pagerank allein ist keine Garantie dafür, bei Google auf den vorderen Plätzen der SERPs, also auf den Suchergebnisseiten zu stehen. Damit die Webseite in den SERPs gut positioniert wird, sollte sie entsprechend optimiert werden. Suchmaschinenoptimierung für Google unterteilt sich in zwei Guppen, der Webseitenoptimierung und dem Linkaufbau.

Offizielle Angaben von Google, wie was gewertet wird, existieren nicht. Das ist und bleibt ein Geheimnis. Alle nachfolgenden Erkenntnisse sind durch ausprobieren zustande gekommen.

Webseitenoptimierung

Zuerst sollte man sich über die möglichen Suchworte engl. keywords Gedanken machen. Es ist von Vorteil, wenn im Domain, Verzeichnis- und Seitennahmen wichtige Suchworte untergebracht sind.

Recht wichtig sind die beiden Angaben zum Titel und der Beschreibung im Kopf der Webseite. Der Titel ist nach der Meinung vieler SEO-Experten sogar das wichtigste Rankingkriteriem. Titel engl. title und Beschreibung engl. description werden nach folgendem Syntax im Kopfbereich engl. head der Seite eingefügt:

<html>
<head>
<title>Suchmaschinenoptimierung</title>
<meta name="description" content="Suchmaschinenoptimierung für Google">
</head>

Google übernimmt diese Angaben für die Ausgabe in den SERPs. Ist die Webseite bereits in DMOZ (ODP) gelistet, so kommt es evt. vor, dass Google den dort eingetragenen Titel und die Beschreibung übernimmt. Um dies zu verhindern kann man im Kopf der Seite folgenden Meta-Tag notieren:

Ach Überschriften haben eine hohe Bedeutung für Google. Suchworte, der H1 Tag wird besonders gewichtet. Auch die anderen H-Tag werden gewichtet. Beispiel:

<h1>Suchmaschinenoptimierung</h1>
<h2>Google</h2>

Selbstverständlich können in einem Tag auch mehrere Wörter untergebracht werden.

Darüber hinaus können auch der strong- und der b-Tag die Wichtigkeit einiger Suchworte hervorheben.

<strong>Webseitenoptimierung</strong>
<b>Linkaufbau</b>

Grafiken können von Google nicht gelesen werden. Grafiken sollten deswegen im alt-Tag mit Text beschrieben werden. Hier können auch mehrere Suchworte untergebracht werden.

Letzendlich ist der Inhalt einer Seite entscheidend. Text, Text und noch mal Text ist das Erfolgsrezept. Die ersten 300 Zeichen direkt nach dem body-Tag sind dabei von besonderer Bedeutung. Hier sollte möglichst viel Text mit wichtigen Suchworten untergebracht und dieser Bereich, so weit möglich, nicht mit HTML- oder Script-Befehlen ausgefüllt werden.

Weniger ist manchmal mehr. Es macht wenig Sinn jedes Suchwort in einen H1- oder strong-Tag zu schreiben oder ganze Suchwortlisten in alt-Tags zu packen. Recht gute Erfolge erzielt man mit einer Suchwortdichte um die 5%.

Auch das Alter von Domain, Webseite und Verweisen wird von Google in die Bewertung mit einbezogen, wobei das Alter der Domain zu den wichtigen Rankingkriterien gehört. Alte Seiten erhalten also einen Altersbonus.

Linkaufbau

Große Bedeutung kommt auch der Link- bzw. Domainpopularität der Domain zu. Je mehr eingehende Verweise eine Domain hat, desto höher die Linkpopularität. Je mehr dieser eingehenden Links von unterschiedlichen Domain kommen, desto höher die Domainpopularität. Für Unterseiten gilt dazu analog, zumindest wenn sie selber keine eingehenden Links haben, je weiter sie von der Startseite aus verlinkt sind, desto weniger der Link- bzw. Domainpopularität wird an sie weitergegeben.

Dies ist ein nicht zu unterschätzender Rankingfaktor. So ranken z.B. Unterseiten von starken Webkatalogen oft vor den eingetragenen Domain, die sich ausgiebig mit dem Thema befassen. Dabei ist dies nur auf die Webseitenoptimierung und der Link- bzw. Domainpopularität zurück zu führen, denn eingehende Links auf Unterseiten von Webkatalogen sind eher die Ausnahme.

Da auch Link- Domain- oder IP-Popularität keine fälschungssicheren Kriterien für die Qualität einer Webseite darstellen und inzwischen von Suchmaschinenspammern z.B. durch Linkfarmen massiv unterwandert werden, ist an zu nehmen, dass in Zukunft weitere Qualitätskriterien von Google implementiert werden.

Eine besondere Bedeutung kommt bei Google allen Verweisen zu. Wenn viele Verweise mit bestimmten Begriffen im Linktext auf eine Webseite verweisen, dann betrachtet Google die Seite für diese Begriffe als relevant. Deswegen sollte der Linktext entsprechend dem wichtigsten bzw. den wichtigsten Suchwort/en ausgewählt werden.

Bei externen Verweisen kann man, im Gegensatz zur internen Verlinkung, den Linktext meist nicht selber festlegen. Im Idealfall enthält der Name der Webseite bereits die wichtigsten Suchworte und wird übernommen. Immer dann, wenn man den Linktext selber festlegen kann, z.B. bei Webkatalogen oder Linktauschpartnern, ist eine kluge Auswahl ein wichtiges Kriterium für den Erfolg in den SERPs.

Je mehr Verweise auf eine Webseite linken, desto höher ist deren Linkpopularität. Die Linkpopularität ist allerdings nicht alles. Viele Verweise von unterschiedlichen Seiten ein und derselben Domain zählen nicht zwangsläufig mehr. Es ist derzeit nicht ganz klar, in wie weit Domain- und IP-Popularität bei Google gewertet werden.

Es ist jedenfalls an zu nehmen, dass Verweise von unterschiedlichen Domains bzw. von unterschiedlichen IP-Adressen höher bewertet werden. Verweise von bedeutenden Webseiten werden auf jeden Fall höher gewertet als solche von weniger bedeutenden Webseiten. In wie weit Verweise von thematisch ähnlichen Seiten, sogn. Themenrelevanz, einen Bonus erhalten, ist nicht zweifelsfrei geklärt.

Mit genügend starken Verweisen ist es durchaus möglich eine Webseite weit oben in die SERPs zu bringen, auch wenn die Webseite inhaltlich weder das bzw. die Suchwort/e enthält oder sonst noch etwas mit der Suchanfrage zu tun hat.

Wird diese Technik z.B. zum Diffamieren einer Person eingesetzt, so bezeichnet man dies als "Google Bombing". Ein sehr schönen Beispiel dafür war, wenn man nach "miserable failure" (erbärmliches Versagen) suchte und als erste Ausgabe in den SERPs die Webseite des weißen Hauses mit der Biografie von Gorge W. Bush erhielt. Seit dem 26.01.07 funktioniert das in diesem Fall nicht mehr. Fraglich ist nur, ob hier manuell eingegriffen oder die Rankingkriterien bei Google entsprechend geändert wurden.

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